По мнению института специалистов из практики рекламы, реклама является самым убедительным и самым дешевым способом информирования потенциальных потребителей об услуге или определенном товаре .

Все виды рекламы имеют общие черты, которые проявляются в принципах создания рекламного сообщения. Именно от сообщения зависит успех будущего продвижения вашей продукции или товара.

Итак, сообщение должно быть:
- коротким, то есть в нем должна быть описана только та выгода, которую получит потенциальный потребитель от покупки данного товара или услуги. Чем короче сообщение, тем быстрее его запомнит ваш клиент;

- достоверным, это правило относится как к содержанию, так и к оформлению рекламного сообщения: они должны соответствовать друг другу;

- интересным потребителю, то есть, кроме подачи информации о прямых выгодах и системы гарантий фирмы, нужно создать образ данного товара или услуги и благоприятную атмосферу, широко привлекая образы надежности, красоты, удобства;

- понятным, т.е. понятным потенциальному потребителю. Для этого нужно подробнее изучать и анализировать социальные, экономические, психологические, национальные особенности целевых сегментов фирмы.