Оценка эффективности рекламы позволяет:

- Определить результативность отдельных средств ее распространения;

- Получить информацию о целесообразности рекламы;

- Определить условия оптимально воздействия рекламы на потенциальных потребителей.

Однако совершенно точно рассчитать эффективность рекламы невозможно и это обусловлено многими причинами.

Во-первых, реклама является одним из тех многих факторов, которые определяют результативность программы маркетинга. Кроме рекламы, на реализацию товаров влияют и другие составные маркетингового комплекса, в том числе и уровень конкуренции, состояние рынка и другие. Точно смоделировать влияние множества факторов практически невозможно.

Во-вторых, невозможно в точности предсказать поведение конкретного потребителя. Одни и те же средства могут привести к разным результатам в отношении различных потребителей.

В-третьих, рынок является динамичным и характеризуется многочисленными случайными событиями, которые тоже могут определять успех или неудачу товаров, услуг, которые предлагает фирма.