Реклама является специальной информацией о продукции или о производителе, которая распространяется в любой форме и любыми путями с целью достижения дохода. Реклама может передавать политические, общественные и благотворительные идеи и тем самым становиться неотъемлемой частью общественной жизни.

Среди функций рекламы выделяют следующие, наиболее главные:

- социальную;

- экономическую;

- воспитательную;

- политическую;

- осведомительную;

- эстетическую.

Реклама одновременно является и частью отношений экономических и частью человеческих взаимоотношений. Из этого можно сделать вывод, что реклама — диалог между потребителем и продавцом, где продавец высказывает свои намерения через рекламные средства, а потребитель, в свою очередь, через заинтересованность в продукции. Если покупатель не проявляет никакого интереса, то цель рекламодателя не считается достигнутой. Можно выделить такие рекламные цели:

- формирование у потребителя определенного уровня знаний о данном товаре или услуге;

- формирования у потребителя доброкачественного отношения к компании-производителю;

- ускорение товарооборота компании;

- формирование у потребителя определенного положительного образа касательно фирмы.