Среди современных средств массовой информации наиболее популярными являются телевидение, газеты, радио, журналы. Эти виды СМИ дают разнообразные возможности для сферы рекламы.

В число сильных и эффективных средств рекламы выделяют газетную или журнальную публикацию. Ее преимущества заключаются в своевременности и возможности широкого охвата рынка потенциальных потребителей. Однако, газетная реклама, в отличии от журнальной характеризуется более высокой оперативностью.

Кроме того, газетной рекламе свойственны большие, по сравнению с журнальной, возможности проникновения во все существующие социальные группы населения.

Также к основным преимуществам журнальной рекламе можно отнести сравнительно более высокие технические возможности репродуцирования и использования цветной печати, большую продолжительность функционирования,

Отличительной чертой радиорекламы является возможность использовать речь. Создатели рекламы по радио всегда используют такие правила: текст рекламы должен быть обоснован и не длинным, составленным в несколько остроумной форме. Фразы рекламы не должны содержать более, чем одну мысль. Для рекламодателя важным является овладение вниманием слушателей уже с первых слов рекламного обращения. Большое значение в радиорекламе имеет музыка.