Такое исследование обычно выступает в роли предварительного этапа, который идет перед организацией более масштабного аналитического или описательного исследования.

Наиболее сложным видом маркетинговых исследований является экспериментальное исследование. Что и не удивительно, так как для использования результатов исследования надо прежде всего, обеспечить его внешнюю и внутреннюю валидность. Под внешней валидностью понимают уверенность в том, что полученные результаты могут применяться и в других внеэкспериментальных ситуациях. Если же есть убежденность в том, что к данному результату привела именно введенная в действие переменная, а не какая-нибудь другая то речь идет о внутренней валидность.

Маркетинговое исследование также можно поделить в зависимости с видом собираемой информации:

- количественные исследования ставят перед собой задачу получить оценку существующей проблемы, используя статистические выводы. Другими словами происходит анализ процентного соотношения респондентов, которые относятся к определенной поведенческой модели.

- качественные исследования обычно проводятся в маленьких выборочных совокупностях, число респондентов не превышает 50 человек и чаще всего ими являются эксперты, специалисты в какой-то области.